上半年有女王節(jié)坐鎮(zhèn)，下半年有雙十一壓場(chǎng)，于是本專(zhuān)屬京東的6.18店慶演變成了全網(wǎng)大促的年中狂歡節(jié)。
今年是6.18的第七個(gè)年頭，也是有史以來(lái)電商動(dòng)物園里貓狗獅虎們拼的最兇猛的一年，為了價(jià)格逼商家少賺錢(qián)也就罷了，平臺(tái)站隊(duì)二選一的玩法就無(wú)異于“老婆媽媽掉水里先救誰(shuí)”了，絲毫不考慮商家的死活呀。圍觀這次促銷(xiāo)盛宴，有哪些大數(shù)據(jù)可以挖掘，又會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些有趣的事情呢~
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一億小目標(biāo)，電商們需要多久？
天下武功，唯快不破，不到2分鐘就讓你錢(qián)袋掏空。
剁手持久戰(zhàn)，戰(zhàn)線(xiàn)可以拉多長(zhǎng)？
從預(yù)熱開(kāi)始，持續(xù)將近一個(gè)月，兩天不夠買(mǎi)，讓你剁手剁到嗨。
多方突圍，有何助攻策略？
京東大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)作戰(zhàn)
618前夕，西門(mén)子、三星、飛利浦、美的、奧克斯、海信等十余家國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)齊聚京東坐鎮(zhèn)督戰(zhàn)，實(shí)時(shí)關(guān)注618京東家電銷(xiāo)售排行榜上的排名變化，隨時(shí)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況現(xiàn)場(chǎng)拍板制定各種促銷(xiāo)政策。想來(lái)降價(jià)促銷(xiāo)聲肯定是此起彼伏，這策略也是大寫(xiě)的服。
天貓打造城市名片
天貓商業(yè)力量的集中展示，也在于幫助全球地方政府打造“城市名片”。6月初，天貓與“小龍蝦之都”盱眙政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，可謂抓住了吃貨們的胃。吃貨們更是以買(mǎi)空天貓美食的實(shí)際行動(dòng)，來(lái)支持各地的生鮮土特產(chǎn)。天農(nóng)廣東清遠(yuǎn)生態(tài)土雞蛋1小時(shí)就售出接近28萬(wàn)枚；天貓獨(dú)家銷(xiāo)售的沈陽(yáng)中街1946冰淇淋其歷史可以追溯到民國(guó)時(shí)期，其產(chǎn)品“甜蜜一夏”冰棍4分鐘被狂搶10萬(wàn)支；北海陽(yáng)光吮指小芒果1小時(shí)爆賣(mài)近40萬(wàn)個(gè)；盤(pán)錦的珍珠鮮米更是10分鐘搶空4萬(wàn)件。
國(guó)美借力小鮮肉
過(guò)去兩年的國(guó)美一直以比價(jià)為主題對(duì)陣京東，甚至全國(guó)招募監(jiān)價(jià)官。今年的國(guó)美完全不同了，推出全新的國(guó)美Plus并簽約陳偉霆，這對(duì)提升在消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度幫助很大。國(guó)美Plus618一改比價(jià)主題，推出“全民狂享趴”，這既是企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型大考，也是國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的一次有益探索。帥氣俊朗、形象正面健康的陳偉霆，也幫助國(guó)美拉近與年輕消費(fèi)者的距離。
蘇寧權(quán)當(dāng)818熱身
蘇寧易購(gòu)除了線(xiàn)上與線(xiàn)下門(mén)店同慶之外，仍舊是主打價(jià)格戰(zhàn)，據(jù)說(shuō)，本次618是為蘇寧店慶818預(yù)熱，隨便預(yù)熱就這么火爆，不知818又會(huì)給消費(fèi)者們什么樣的優(yōu)惠呢~
到底誰(shuí)家更便宜？
管你平臺(tái)怎么斗，消費(fèi)者們最關(guān)心無(wú)非還是質(zhì)量和價(jià)格。所以我們來(lái)獲取一些數(shù)據(jù)看看，究竟哪家最深得人心~
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很明顯，蘇寧在生活電器和大家電方面的價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，而天貓?jiān)?c爆款類(lèi)目中也略勝一籌，至于京東，綜合買(mǎi)家評(píng)論數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在物流配送方面的專(zhuān)業(yè)性是完勝其他平臺(tái)的。所以追求服務(wù)和追求價(jià)格的買(mǎi)家各有自己心中的算盤(pán)。
戰(zhàn)場(chǎng)上少不了的物流較量
商品好價(jià)格低，然后就是配送了，配送速度有講究，看看電商們都玩出了什么花樣~
京東去年618承諾一年內(nèi)啟用無(wú)人機(jī)配送，于是今年就用無(wú)人機(jī)送出了“618”第一單商品——寶雞涼皮和鍋巴。天上不會(huì)掉餡餅，卻可能送出涼皮和鍋巴。
蘇寧無(wú)人機(jī)配送也是不甘示弱，如約送第一單在北京送達(dá)，用時(shí)9分23秒。這一單是市民楊先生訂購(gòu)的歌帝梵巧克力。十分鐘送到吃貨手中，這是在叫外賣(mài)吧。
從渠道、到價(jià)格、配送、售后，平臺(tái)們幾番博弈也難爭(zhēng)上下，不甘于各有所長(zhǎng)，更不愿三分天下。動(dòng)物園里的熱鬧PK雖討好了消費(fèi)者，但只怕品牌方也不會(huì)白白扔肉，618年年有，雙11還會(huì)來(lái)，行業(yè)瞬息萬(wàn)變，誰(shuí)能笑到最后？
